Parallel Media程程:拒绝程式化,我们需要的是有温度的联合办公

2018-09-12 68人阅读过

      作为Parallel Media(平行文创)公司的创始人,程程每天的日程非常密集,不是在跟客户提案,就是在内部开会进行头脑风暴。

      程程是媒体人出身,之前在搜狐、新浪以及乐蜂网都担任过要职,后来又去到WPP旗下的VML广告公司担任社会化媒体营销中心总经理。

      多年做社会化营销的经历,让她感到真正好的内容营销公司在当下需要转型,以往通过品牌活动和单纯的媒介渠道投放组合的方式,已经难以应对新的市场变化和用户需求的改变,真正能做到用户裂变和打造内容 IP 的案例却不多,市场的需求依旧存在甚至在进化。这个契机也让程程萌发了创业的念头。

      所以,在2016年,程程创办了一家偏内容整合营销的公司ParallelMedia(平行文创)。

      而程程选择办公场地的标准,就是省事、价格合适,能够给员工一个舒服的环境。

      有些写字楼可能外表光鲜亮丽而且价格不菲,但是走进去却感到阴暗压抑。

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氪空间社区实拍

      在今年6月氪空间在上海的延安东路社区开业后,程程就选择了入驻,除了通透的环境以及人性化的服务,氪空间定期举办的一些招聘、资源对接等活动,也非常符合创业者的实际需求。

以下是会氪与Parallel Media(平行文创)创始人程程的Q&A:

Q:为什么会选择创业?能否介绍下公司目前的业务情况。

A:其实创业的想法比较简单,之前在市场上并没有看到做得好的内容营销公司,大家也都比较套路化,但是客户都有很大的需求,所以我们想专注在品牌传播和内容整合营销领域,帮助企业找到通过内容吸引来的用户从粉丝到消费者的转化变现方式。 

     和其它广告公司或者营销公司相比,平行文创更加注重品牌到项目的落地,更加看重通过内容影响用户,并且能够形成用户的转化和裂变。

      在微博和微信营销还有红利的时代,大部分品牌和广告公司都希望通过内容本身和 KOL/媒介渠道去触及用户,获取粉丝。

      但粉丝并不意味着就是品牌的消费者和种子用户,这也是为什么明星粉丝很难转化为长期有效的消费者的原因,也是很多品牌在做了大量投放后面临的情况。

      我们希望能帮助品牌不仅从创意和活动策划出发,更重要的是建立属于品牌自己的用户转化通路,尤其是用户甚至是超级用户裂变的 user journey,粉丝不再是一个个 ID,而是有购买的种子消费者。

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程程的办公室座位,除了电脑笔记本还有小朋友们的爱心(增肥)零食

Q:ParallelMedia这个公司名里面有什么含义?

A:公司在2016年底注册,当时想做一家不一样的品牌和广告营销公司,选名字的时候,“Parallel”这个词蹦入脑海,“平行”这个词对我而言有两层意思。

      第一层代表着内心的理想世界,广告人在创造的过程中,更像是不断创造更美好的平行宇宙,消费者可以在这样看似虚幻的宇宙中了解自我和看到更多生活方式的可能性。

     第二层是我们也希望用“平行”的状态去看待广告公司与甲方客户的关系,不是传统意义上的服务关系,而是和客户一起成长、前进、创新,一起建立起更美好的世界。


Q:在来氪空间之前,你们公司是在什么地方办公?为什么选择氪空间?

A:之前我们主要是在北京办公,初创公司也为了节省成本,借用的是朋友办公室,但今年在上海有长期合作的客户了,需要在上海组建团队,于是想到寻找新的办公场地。

      其实作为创业者选择联合办公,已经不再是考虑工位省了多少钱,而是在重新定义“我们自己的调性”。

      之前也对比过WeWork、裸心社、优客工场等,选择氪空间最重要的原因是氪空间本身是有媒体属性的,场景运营也是有内容感的,我自己出身媒体,有天然的好感;另外氪空间的整体设施、服务都很好,环境明亮通透,办公设施有设计感,所以今年6月底延安东路社区刚开业时,我们就入驻了。

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下午找个舒服的角落和团队小伙伴一起看微信内容预览

Q:你觉得氪空间的社区氛围怎么样?有什么让你记忆深刻的事情么?

A:氪空间的社区氛围比较接地气,能够给到创业公司一些实际的支持,比如与大型招聘网站联合做活动,帮助入驻企业解决招聘难的问题,还有一些针对企业、员工的讲座活动,这些比其他一些“只讲自己的品牌”联合办公空间做得要好。氪空间确确实实的在为会员考虑,服务更贴心、更实用。

      除此之外,让我记忆深刻的,就是整个社区管理员比较负责任,经常做一对一的沟通,很真诚,办事效率很高。

      比如氪空间在办一些活动时,社区管理员都会一个个的挨家去敲门,邀请大家去玩,也很积极的解决我们的问题,并没有让大家觉得很程式化,而是一个轻松融洽的环境。

 


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